WordPress外贸建站专家
在WordPress外贸建站营销推广过程中，无论是在搜索引擎广告、展示还是其他在线广告形式中，比较令我们头疼的一个指标就是高的网站跳出率，过高的网站跳出率不但花了钱带不来准确的受众，还导致差的网站体验度，进而影响广告质量，最终导致广告排名不理想。今天我们来盘点一下，导致高网站跳出率的原因一般都有哪些，以及相应的整改方法。
什么是跳出率？
跳出率是指该网页是会话中“唯一网页”的会话占由该网页开始的所有会话的百分比。
跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数/总访问量 *100%。
跳出率值在多少范围内是不错的？
大部分网站的跳出率在26%~70%之间，这个区间还是比较大的。
Neil Patel 发表了一篇论文说，平均跳出率和行业相关，所以了解您行业的平均跳出率也很有必要。一般来说B2B行业，在50%-70%的跳出率是适中的一个值。
为什么我的跳出率这么高？
这个问题可能就是为什么大多数人仍在阅读。让我们说明一下吧！
- 网页加载速度慢（尤其是在移动设备上）：如果网页加载时间超过一秒或两秒，人们可能会跳出。
- 虚假广告：如果内容与搜索结果中显示的元描述，社交媒体上的标题或帖子内容或广告内容不符。
- 404错误：技术错误通常会导致跳出，除非您有一个异常出色的404页面，该页面诱使人们在您的网站上四处寻找。
- 内容杂乱无章：如果您的内容在视觉上不易浏览，语法上听起来不合理，或者看起来过时，则更容易跳回搜索结果并找到更好的选择。
- 糟糕的用户体验（UX）：是否有太多潜在客户产生混乱，还是导航彻底混乱？
- 网站跳出率与个别内容的比对：您网站的跳出率可能是一两个跳动率很高的大量高流量页面的结果。
- 内容指向其他位置：您的页面和内容具有指向其他站点的链接，没有动机返回您的站点。
- 流量频道：与内容一样，一个占网站总流量高比例的频道可能会降低跳出率。
- 无需执行其他任何操作：是否仅需要采取进一步的措施？这些是跳出率高的许多潜在因素中最常见的一种。您需要对您的百度统计数据进行检查，以了解事实。
如何降低跳出率？
1. 网站安全问题
部分网站因没有安装SSL安全证书，在某些国家或者区域打开网站链接后会有“风险链接”的红色提示，客户难免会质疑该网站的安全性，最终放弃浏览。
解决方案：
安装SSL安全证书，确保在任何区域（包括未投放广告区域）都能正常且安全的打开。
2. 网站打开速度慢
通过Google Analytics 可以大概了解我们网站打开的速度以及在不同国家的打开情况，如果某些页面打开速度很慢，在大部分国家打开速度都不佳，那么用户自然不愿意再等下去了，相应的跳出率就高了。这时我们需要马上检测网站打开慢的原因，然后尽快解决。
解决方案：
使用谷歌的官方工具（https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/）监测网站，它能衡量网站网页的打开速度等问题所在。
3. 乱的网站架构/排版
有些网站因为本身产品非常多，每个产品有又非常多的型号，相应的着陆页也非常多。这里就涉及到产品布局的问题，有些产品因没有明确的导航和二级导航，所以客户想找到某个产品十分困难。另外因为一些产品的交叉属性，网站排版的逻辑混乱，相关性很大的两个产品却不能再同一级导航下面找到……等等
解决方案：
- 理清自己的产品逻辑，确认每一级导航的清晰划分 。
2. 每个着陆页的排版要清晰整洁，文字、图片的排版要有严格的一致性。
3. 可以在产品页面下加上密切相关产品的图片链接。
4.质量不佳的网站内容
我们知道在谷歌Ads账户中，有一项很重要的指标叫“着陆页体验”，如果我们的网站内容不能满足潜在用户的需求，那么他们将会马上找到另一个更有吸引力，也就是更能满足目标客户需求的网站。
如何提升：
1.格遵守谷歌的广告内容条款，网站不能含有任何违规内容。
2.确保所有的文字字体、大小、段落结构、图片色彩搭配、超链接等设置都十分完善。
3.确保网站内容都以产品和公司为中心，内容原创且简要、明确、符合逻辑能对目标客户产生足够的吸引力。
5. 弹窗/浮窗
因为想要跟客户建立即时的联系，很多客户启用了商务通、whatsapp等弹窗，甚至有些即将参加的展会也会单独设置一个弹窗，这样以来目标些客户进入到网站，扑面而来的是三五个弹窗，好不容易一个个点掉了，切换另一个页面又是三五个弹窗，这样必然会影响客户的浏览体验。
解决方案：
- 即时沟通软件的弹窗/浮窗只保留一个就足够了。
2. 对于其他目的性的弹窗，可以制作相应的单页，或者banner图，能在网站比较醒目的位置告知客户即可。
6. 捕捉断开的链接和技术错误
定期使用SEO工具运行技术审核，并查看您网站的404日志，以捕获页面文本中损坏的链接，损坏的图像以及其他可能导致跳出的错误。并且如前所述，请确保您的404页面是有益的内容体验，可鼓励访问者继续尝试。
7. 创建更强大的用户体验
无论是令人困惑的导航，太多的菜单，没有清晰的路径来查找内容，太多的弹出式窗口，还是另一种烦人的访客访问中断方式，评估目标受众眼中跳出率高的网页。
您可以使用HotJar这样的热图工具进行可用性测试，以进一步挖掘页面上哪些元素在起作用，哪些元素不起作用。可能需要新的网页设计来改善整体用户体验。
