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最近，对于ChatGPT等AI技术工具内容创造的话题又再一次引发火热讨论，谷歌在2月8日发表了一篇博客：Google Search’s guidance about AI-generated content（Google 搜索关于AI 生成内容的指南），在这份指南中谷歌分享了长期以来AI生成的内容如何融入谷歌的算法，谷歌如何在搜索中向人们展示有用的内容，并且回复了人们在使用AI创作内容的常见担忧。
长期以来，谷歌一直相信人工智能的力量，可以改革提供有用信息的方式。在这篇文章中，我们主要分享关于 AI 生成的内容如何适应融入我们长期以来的内容呈现方式，也就是在谷歌搜索结果中向人们展示有价值的内容。
无论内容以何种方式生成，高质量的内容可以得到认可
谷歌的排名系统旨在认可奖励原创的、高质量的内容，也就是那些体现了我们所谓的E-E-A-T法则的内容：专业知识、经验、权威性和可信度。
我们关注内容的质量，而非内容的生成方式。多年来，这个有效的工作指南帮助我们为用户提供可靠的、高质量的搜索结果。
例如，大约 10 年前，大家对人为大规模创作的内容的增加感到担忧。如果我们宣布禁用所有人为创作的内容，并没有人会觉得这种应对方式是合理的。相反，正如像我们所做的那样，改进我们的排名系统来奖励认可优质的内容才更有意义。
自成立以来，谷歌的核心一直是关注奖励认可优质的内容。谷歌至今仍是这样操作的，包括利用旨在提供可靠信息的排名系统和实用内容系统。实用内容系统是谷歌去年推出的，以便更好地确保人们搜索能够获得有价值的内容，而不是为了搜索排名目的而创建的低质量内容。
如何自动化创建有用的内容
对于自动生成的内容，谷歌的官方指导多年来一直保持一致态度：利用自动化（包括 AI）来生成内容达到操纵搜索结果排名这一行为，违反了我们的垃圾内容政策。
谷歌拥有多年经验处理试图通过自动化生成内容来操纵搜索结果的行为。无论垃圾内容是如何生成的，我们都将持续进行反垃圾内容的工作（包括我们的SpamBrain 系统）。
这就是说，重要的是要认识到并非所有利用自动化生成（包括AI生成）的内容都是垃圾内容。长期以来，自动化一直用于生成有用的内容，例如体育比分、天气预报和成绩单制作等。人工智能能够提升新的表达和创造力水平，并作为一个重要工具帮助人们在网络上创建高质量的内容。
这与我们一直以来关于新技术能够赋予人们更多能力的想法是一致的。我们将继续采取这种负责任的方法，同时对搜索结果采取高标准，保证信息质量和内容的整体有用性。
对使用AI生成的创作者的建议
正如所解释的那样，无论内容是如何产生的，那些想谷歌搜索中取得成功的人应该努力生成原创的、高质量的、以人为本的内容，来提醒E-E-A-T的原则。
创作者可以通过我们关于E-E-A-T概念的文章来学习更多关于创作有价值、可靠的、以人为本的内容。此外，我们对该页面内容还做了更新，提供了一些关于谁、如何以及为什么这些与内容创作方式相关方面的指导。
通过以上方式评估您的内容，无论您是否使用 AI 生成的内容，都将帮助您创作的内容与我们搜索系统所追求的方向一致。
为了更好地评估我们的搜索结果，Google在 E-A-T 中增加了 E (Experience)。内容是否也表明它是基于某种程度的经验产生的，例如实际使用了一个产品、实际去过一个地方或传达了某个人的体验？在某些情况下，最令您最看重的应该是亲身体验过这个主题的人所制作的内容。
例如，如果您在查找有关如何正确填写纳税申报单的信息，则可能希望看到会计领域的专家制作的内容。但如果您在查找一款报税软件的评价，则可能需要查找其他类型的信息，例如可能是具有不同服务经验的人在论坛进行的讨论。
E-E-A-T（又称“Double-E-A-T”，如果您愿意）现已纳入我们刚刚发布的更新版搜索评分者指南。此外，指南中还会提供更明确的指导，强调内容原创和内容实用性对用户的重要意义，并说明有用信息的呈现形式和来源可能多种多样。
这些想法从本质上来说并不新颖。我们决不会放弃 Google 搜索力求呈现可靠信息的基本原则，尤其是在信息质量极为重要的主题上。相反，我们希望这些更新能更好地捕捉到人们在查找信息的方式上的细微差别，以及世界上高质量信息的多样性。
常见问题和解答
为进一步提供帮助，以下是您可能对 AI内容和谷歌搜索提出的一些问题及相关解答：
AI 内容是否违反谷歌搜索指南？
合理使用人工智能或自动化并不违反我们的指导方针。也就是说不要利用这些工具去生成用于操纵搜索排名的内容，这一点违反了我们的垃圾内容政策。
为什么谷歌搜索不禁止AI内容？
长期以来，自动化一直用于发布创建有用的内容。人工智能可以以新的方式协助并生成有用的内容。
谷歌搜索将如何防止低质量的AI内容大量出现在搜索结果中？
质量差的内容并不是谷歌搜索要应对的新挑战。多年来，谷歌一直在致力于解决由人工和自动化创建的低质量内容问题。我们利用现有的一些系统来确定内容的有用性。其他相关系统致力于提升原创的新闻报道。我们也将不断定期改进我们的系统。
谷歌将如何处理可能传播错误信息或与重要主题的共识相矛盾的 AI 内容？
这些问题共同存在于人类生成的内容和人工智能生成的内容中。无论内容是如何产生的，我们的系统都会从可靠的来源中寻找高质量的信息，而不是与重要主题的公认、共识相矛盾的信息。关于信息质量至关重要的主题（例如健康、公民或财务信息），我们的系统更加重视可靠性这一信号。
谷歌搜索如何确定AI是否被用于生成垃圾搜索结果？
我们有多种系统，包括SpamBrain，无论内容是如何生成的，它们都是分析模式和信号以帮助我们识别垃圾质量内容。
AI内容会在搜索中排名靠前吗？
使用AI不会给内容带来任何特殊权益。AI生成的内容也只是内容而已。如果这些内容有价值、有帮助、原创并满足E-E-A-T的各个方面，则可能会在搜索中获得良好的排名。如果不符合以上原则，则不会。
我应该使用AI来生成内容吗？
如果您将AI视为帮助您创作有价值原创内容的重要方法，那么考虑利用AI可能会有所帮助。如果您将AI视为博弈搜索引擎排名的一种廉价且简单的方法，那么不要使用。
我应该在我所有的内容中添加作者署名吗？
当读者有合理的期望时，您应该考虑使用准确的作者署名，例如有人在阅读您的内容时可能会想“这是谁写的？”，那么这样的内容中适合添加署名。
提醒一下，出现在谷歌新闻中的出版商应该使用署名和作者信息。可以通过我们的谷歌新闻政策页面了解更多信息。
我应该在我的内容中表明是AI或自动化生成的吗？
对于可能有人会想要了解“这些内容是如何创建的？”诸如此类的内容来说，添加AI或自动化生成说明是有帮助的。考虑在合理的预期范围内添加这些说明。
我可以将AI列为内容的作者吗？
在创建部分内容的过程中有使用到AI，就将AI作为作者署名，并不是一种很好的方式向读者表明谁是创作者。
总而言之，ChatGPT 绝对可以为世界各地的 SEO 专业人士提供一些有用的功能（例如涉及关键字研究或小行改写，如标题）。它似乎并不是很多人认为的灵丹妙药。很多人都将 ChatGPT 视为获得良好写作的捷径，但在聊天机器人体验到很多高级功能之前，这将不是一种实用的看待它的方式。
内容来源：https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
