使用 Google Search Console 挖掘优化关键词研究

Google Search Console（谷歌站长工具，曾用名 Google Webmaster Tool），是一款免费的站点Google搜索优化管理工具，主要提供网站在搜索引擎中的点击展现数据，以及接收展示搜索引擎对网站检测的一些优化提示和通知信息，有利于更好地管理站点在搜索引擎的表现，可以帮助外贸网站管理员及时全面地了解有关网站和访问用户的大量信息。

Google Search Console (GSC) 是一组免费工具和报告，允许网站管理员监控和管理其网站在Google搜索结果中的存在。要访问新的Search Console，请按以下步骤操作：

登录您的Google帐户；
在打开 Google Search Console；
通过选择允许的不同方式之一，将您的网站作为资产添加到GSC；
使用HTML文件、HTML标记、Google Analytics、Google Tag Manager验证您的帐户；

为什么要使用 Google Search Console 进行关键字研究？

Google Search Console 是获取关键字见解的金矿。以下是您应该使用它的原因。

免费且无需订阅：许多 SEO 工具需要昂贵的订阅，但 GSC 完全免费，因此各种规模的企业都可以使用。
提供真实的关键字性能数据：大多数关键字研究工具都提供估计的搜索量，但 GSC 会显示引导用户访问您网站的搜索的实际数据，以确保准确性。
帮助识别具有高优化潜力的关键词：分析现有的关键词排名，可以让您优化内容，并通过微调提高可见性。
发现内容差距和新主题机会： GSC 揭示那些可能并非有意针对但已经带来流量的查询，为新内容提供想法。
跟踪关键词随时间的表现：您可以监控排名如何波动、哪些关键词的重要性日益增加以及搜索行为如何演变。
帮助了解搜索意图：通过分析查询数据，您可以优化内容以更好地匹配用户意图并增加参与度。
提供特定于设备的见解：桌面用户和移动用户之间的性能可能有所不同，GSC 可帮助相应地微调 SEO 策略。

使用 Google Search Console 的 5 个步骤

步骤 1：了解您已经排名的内容

GSC 不仅仅关注新关键词，还帮助识别已经排名但通过一些优化可以表现更好的关键词。

如何找到排名关键词

登录 Google Search Console 并选择一个网站。
点击“性能”>“搜索结果”。
向下滚动到“查询”部分以查看引导访问者访问该网站的搜索词。

寻找什么

排名在 11-30 位（Google 排名 2-3 页）的关键词。这些关键词稍加优化即可进入第 1 页。
那些并非有意针对但仍然有排名的意外关键词，带来了新的内容机会。
高展示次数、低点击率的关键词，表明页面标题或元描述可能需要优化以提高点击率。
季节性搜索趋势，允许在高流量期之前优化内容。
点击率下降的查询，这可能表明搜索意图发生了变化或竞争加剧。

第 2 步：寻找新的博客主题

GSC 可以揭示适合博客主题的长尾搜索查询，有助于内容构思。

如何操作

导航到“效果”报告并查找长尾搜索查询。
找出网站上没有充分涉及的关键词。
创建专门的博客文章来回答这些确切的问题。
通过自然地融入这些新的长尾关键词来优化现有内容。
相关博客文章之间交叉链接以建立主题权威。

步骤 3：识别和管理不相关的关键词

GSC 还可以揭示为网站带来流量的不相关搜索词。某些查询可能会带来与目标受众不符的流量，从而导致虚假流量，进而歪曲报告。

如何管理不相关的搜索词

识别那些带来不相关流量且对转化或参与度没有贡献的关键词。
调整页面内容和元数据以明确页面的意图。
如果这些术语也出现在 PPC 报告中，请在付费搜索活动中使用否定关键字。
监控这些术语的流量的参与率和会话持续时间以评估参与度。

例子

如果浴室装修网站的排名是“如何清洁厨房防溅板”，那么这些流量不太可能转化为有意义的参与。
识别并减少此类情况可确保网站针对相关搜索词进行优化。

步骤 4：跟踪整体关键字效果

GSC 提供详细的性能跟踪，无需付费关键字跟踪工具。

要检查的关键指标

总点击次数：来自搜索结果的访问者数量。
总展示次数：网站在搜索结果中出现的次数。
点击率 (CTR)：看到结果后点击的用户百分比。
平均排名：Google 搜索结果中的排名。
品牌搜索词与非品牌搜索词：了解品牌知名度和新受众获取之间的平衡。
特定设备的性能：确定某些关键字在移动设备上和桌面设备上的表现是否更好。

与大多数限制跟踪关键词数量的 SEO 工具不同，GSC 提供有关网站运行情况的无限数据。

步骤 5：定期监测和调整

SEO 需要持续的监控和调整。

Google 的算法在不断发展，竞争对手在优化，搜索趋势也在发生变化。

定期检查 GSC 数据有助于随着时间的推移完善内容策略。

使用 GSC 快速赢得 SEO

查找并优化展示量高但点击率低的表现不佳的页面。
优先更新已经吸引流量的主题的内容。
修复Search Console 中标记的技术 SEO问题，例如页面加载缓慢或移动可用性错误。
根据关键词发现创建新内容。
通过确保正确的页面针对给定的查询进行排名来识别并解决关键字蚕食问题。
策略性地使用内部链接来加强关键登陆页面的权威性。

更高级的策略

虽然与关键词研究没有严格的关系，但确保处理任何错误有助于更深入地理解关键词。

毕竟，如果某个页面由于技术问题未被编入索引，那么无论对内容进行多少调整都无济于事。

识别错误

GSC 中的 URL 检查工具对于了解 Google 如何查看和索引特定页面非常有价值。

您可以使用它来排除索引问题并确保页面被正确抓取。

如何使用

打开 Google 搜索控制台并导航到URL 检查工具。
输入您要检查的页面的 URL。
按Enter 键查看最新的索引状态。
回顾关键见解，包括：
- 索引状态：该页面是否已被索引？
- 抓取错误：识别阻止页面出现在搜索结果中的问题。
- 规范 URL：确保 Google 识别网页的正确版本。
- 上次抓取日期：显示 Google 上次抓取该网页的时间。
- 呈现的页面视图：显示 Googlebot 如何查看页面。

如果该页面未被编入索引，请点击请求索引以提示 Google 再次抓取该页面。

如果出现错误，请按照提供的建议解决 robots.txt 阻止、noindex 标签或规范冲突等问题。

通过定期检查 URL，您可以确保关键页面被正确编入索引并显示在搜索结果中。

国际搜索引擎优化

对于针对多个国家的网站，了解地理搜索性能可以帮助完善国际 SEO策略并针对不同市场本地化内容。

如何使用

在 Google Search Console 中，导航至“效果”>“搜索结果”。
点击“国家/地区”选项卡可查看按地区划分的流量明细。
确定哪些国家/地区带来最多的自然流量以及不同地区之间的搜索趋势有何不同。

利用 Google Search Console 获得 SEO 胜利

Google Search Console 是一个功能强大但经常被忽视的关键字研究工具。

它直接提供来自 Google 的真实数据，准确显示网站在搜索中的表现。

使用它来寻找快速取胜的关键词机会。
根据真实用户搜索确定新的内容创意。
消除无法转化的虚荣流量。
跟踪性能趋势并相应地调整 SEO 策略。

通过有效使用 GSC，您可以发现具有重大影响力的机会、改进策略并推动搜索性能的显著改善——所有这些都无需在关键字研究工具上花一分钱。

最后，WPPOP附上详细的Google Search Console 注册开通和网站提交教程。

可以点击访问：Google Search Console 注册开通和网站提交教程